Marcas de coches más poderosas: BMW, líder mundial

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Raúl Toledano17 may 2013
Otro año más la revista financiera y de negocios Forbes publica su informe anual sobre ‘Las marcas más poderosas del mundo’, y entre el ranking de empresas del motor el primer puesto lo ocupa la alemana BMW que además aparece en el Top 10 en la clasificación global entre multinacionales del potencial de Microsoft, Apple o Coca-Cola
¿Qué es el poder? Un concepto intangible que tiene diferentes aristas que al final conducen a una cúspide: la capacidad de influir en los demás. Entonces, y siempre según el prisma de Forbes, en el ranking de las marcas de coches más poderosas del mundo BMW es el fabricante más influyente del planeta, por delante de Toyota y Mercedes, que completan el podio de honor. Además, la marca bávara mantiene un estatus global que le otorga un puesto distinguido, el noveno, en el Top 10 del ranking global de marcas más poderosas del mundo.Llama la atención la ausencia de fabricantes como Aston Martin o Ferrari
BMW, una firma de carácter deportivo dentro del mundo del motor y de gran reputación por su origen alemán, siempre ha estado presente en este tipo de clasificaciones, pero nunca en una posición tan privilegiada sucumbiendo ante la exclusividad y el hiperlujo de marcas como Ferrari y Aston Martin. Curiosamente, estas dos no aparecen en el Top 10 que hoy os ofrecemos; sorprendente, y más todavía cuando hace un par de meses, coincidiendo con el Salón de Ginebra, la propia Ferrari era reconocida como la marca más poderosa del planeta (por delante de la mismísima Google y Coca-Cola), según un informe de Brand Finance.
Forbes alude a que en su estudio ha tenido en cuenta valores tanto puramente comerciales (publicidad o reventa) como valores de imagen (prestigio). La publicación financiera habla de que los datos analizados han sido: valorar la marca en billones de dólares, la percepción del cliente y público, el valor de reventa en billones de dólares y la inversión publicitaria.Forbes ha analizado valores tangibles y otros más intangibles como la percepción del cliente/público
Apoyándose en estos cuatro pilares para determinar el poder de una marca, se entiende que en el ranking de ‘Las marcas de coches más poderosas del mundo’ publicado por Forbes aparezcan fabricantes de volumen como la propia Toyota (2ª), Audi (5º), Volkswagen (6º), Ford (7ª), Hyundai (8ª) o Nissan (9º), completando la clasificación firmas de orientación premium como Mercedes (3º) o Lexus (10º).Desde la perspectiva de Forbes, se entiende que en el ranking aparezcan fabricantes de volumen como VW, Ford o Hyundai
Las marcas de coches más poderosas del mundo: